マーケティングリサーチ研修｜実践的な調査スキルを習得する

本研修は、マーケティング担当者が自社でリサーチを主導できるようになることを目的としたカリキュラムです。マーケティングリサーチの基本スキル・考え方を習得し、アンケートやインタビューの実施、または調査会社への委託に必要な組み立てを学びます。BtoCとBtoB両方の調査手法を学べるほか、顧客ニーズの把握やデータに基づいた戦略構築を目指します。

＜keyword＞ 　マーケティング / 市場調査 / 調査手法 / データ分析 / 戦略提言

研修目的

• マーケティングリサーチの基本概念と重要性の理解
• 実践的なリサーチスキルの習得
• データ分析とインサイト発掘能力の向上
• 自社の課題に適用可能な調査設計力の育成
• 戦略的思考と提案力の向上

研修対象

• 若手社員や中堅社員：マーケティングの基本知識を習得したい方
• 新規事業開発担当者：新規市場参入や新商品開発のために、マーケティングリサーチの知識を必要とする方
• 商品企画・開発部門・営業企画部門・宣伝広告部門：マーケティング・リサーチの結果を業務に活用したい方
• ブランド・プロダクトのマネージメント担当者：ブランド戦略や製品戦略にリサーチ結果を反映させたい方

習得できるスキル・学べる知識

• 調査課題の特定と仮説立案スキル
• 適切な調査手法（定量・定性）の選択能力
• 効果的な質問票設計スキル
• サンプリングとターゲット選定の技術
• 基本的なデータ分析手法（クロス集計など）の活用力
• データからインサイトを導き出す洞察力
• 調査結果に基づく戦略提言力

研修カリキュラム

	テーマ・内容
1. オリエンテーション	・研修の目的と概要説明
2. マーケティングリサーチの基礎	►市場調査の重要性 ・調査手法（定量・定性） ・調査プロセスの概要
3. 課題設定と仮説立案	►調査課題の特定方法について ・仮説構築のポイント 【演習】自社課題をもとに仮説を立案
4. 調査設計の基礎	►ターゲット選定 ・質問票作成の基本
5. グループワーク①	►グループワーク：調査設計演習 ・グループごとに調査テーマを設定 ・質問票作成とターゲット選定 ⇒調査設計案を作成する
6. データ分析とインサイト発掘	►データ収集方法 ・基本的な分析手法（クロス集計など） 【演習】簡単なデータセットを用いた分析演習
7. グループワーク②	►グループワーク：：プレゼンテーション準備 ・調査結果を想定し、戦略提言レポート作成 ・各グループによる発表 ・フィードバックセッション
8. まとめ	・質疑応答　・振り返り

ガイアシステムの研修の特徴

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